这是房地产营销中的第一件事

没有成文的策略,您的内容营销注定会失败。

内容营销是提高房地产在市场上的声誉,吸引潜在买家或租户并增加入住率的最有效方法之一。然而,尽管许多房地产营销人员正在使用内容营销,但并非所有人都认为他们的努力是成功的。为什么这么多组织感到失败?简而言之,他们没有适当的书面战略。

没有1)创建策略,2)记录该文档以及3)遵循该策略,您将永远无法开展业务。在不明确要完成的目标以及计划执行的目标的情况下,也不应启动市场营销计划。

成文的策略=成功的策略

内容营销策略概述了您将定位,吸引和吸引受众的方法。这些任务的研究和执行可能非常复杂。制定计划并分配适当的资源可以为您的组织在整个营销过程中提供清晰的说明和指导。

另外,请记住 内容营销更像是一场马拉松而非冲刺,而取得成果通常需要几个月甚至几年的时间。记录策略可以使您的团队专注于目标以及在此期间实现目标的计划。

这就是为什么您应该花时间草拟计划然后将其写下来的原因。

1)有记录的内容营销策略比没有记录的策略或根本没有策略更成功。

内容营销学院进行的研究和分析 (CMI)透露,只有27%的B2C营销人员接受了书面的内容营销策略。 50%的受访者表示他们有策略,只是没有写下来。根据CMI的说法,“这是一个很大的问题。如果没有写下来,那么它可能根本就不存在。”

因为有效的内容营销需要团队合作并具有凝聚力,所以制定未记录的策略意味着您可能根本就没有策略。为了让所有人都在同一页面上,量化目标,制定详细计划并记录结果非常重要。

2)文件化的内容营销策略有助于衡量ROI。

许多房地产公司都在为内容营销而苦苦挣扎,或者很难获得对计划的支持,因为众所周知,投资回​​报率很难衡量。实际上,超过一半的营销人员表示,他们面临的最大挑战之一是衡量内容有效性(57%)和/或衡量其内容营销计划的ROI(52%)。

制定成文的策略可以为您的组织提供可衡量的目标,以与您的结果进行比较。您的策略应:

  • 记录您希望通过内容营销实现的目标-更多的潜在客户,更高的转化率,更多的社交媒体关注者等。
  • 概述执行这些目标的特定方法
  • 为每个任务分配人力资源
  • 指定检查和评估/调整工作的时间间隔
  • 提供完成时间表

以这种方式记录策略可以明确您在哪里投入时间和资源,从而使投资回报率的计算不再是一个抽象的过程。

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