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房地产社交媒体发布频率的视觉指南

房地产社交媒体发布频率的视觉指南

我们的信息图打破了Facebook,Twitter,Instagram和LinkedIn上房地产和房地产公司理想的社交媒体发布频率。

“内容为王,但发行为王,她穿着裤子。”

这些是BuzzFeed的乔纳森·佩雷尔曼(Jonathan Perelman)的明智之词,表明创造有趣且相关的内容只是成功的一半。为了吸引您的目标买家或租户,提高物业的品牌知名度并促进销售,您的内容需要在适当的时间,适当的时间和适当的平台上持续交付。

但是,与分发内容的位置(更不用说多久)保持同步并非易事。用 社交媒体 网络日新月异,无数研究试图解决社交媒体频率等式,这似乎令人困惑。

为了帮助您在这些浑浊的水域中航行,我们根据对最佳做法的评估,整理了此信息图表。当然,不同价格点和地区的受众群体差异很大,但是我们希望该资源能够为您提供一些一般性指导。

房地产的社交媒体发布频率:信息图表

需要考虑的几点

这是有关为什么我们得出每个平台的社交媒体发布频率的这些结论的更多信息。

推特

在查看了其他品牌的各种统计数据后,我们发现理想频率远低于我们自己的理想频率, 进行了实验,使用我们的供应链品牌Fronetics。在减少了一个月的发布频率后,我们确认每天进行40次鸣叫时,我们的参与度,网络流量,潜在客户产生和其他关键绩效指标处于最佳水平。

脸书

脸书的算法优先考虑质量而不是数量。这意味着您的关注者对您的内容的参与程度越高,他们看到您的帖子的可能性就越大。因此,发布不利于参与度的内容实际上可以降低受众群体看到您的帖子的可能性。

同样重要的是要记住,Facebook帖子的寿命是 约5小时 -比推文要长得多。我们已经确定,为了获得最佳的Facebook参与度,您无需提供持续不断的内容来吸引受众的注意力。相反,在大多数观众都在Facebook上的时候,您应该专注于分发最相关,有趣的内容。

Instagram的

我们与大多数Instagram专家一致认为,与Facebook一样,最好不要以恒定的内容流淹没您的听众。

此外,您的帖子在Instagram上的寿命很长。 Union Metrics的一项研究发现,许多Instagram帖子继续受到 天-甚至几周 —发布后。我们发现,重点关注具有战略意义的引人入胜的图片,这些图片的发布位置较低但 一致的 频率,您将在Instagram上获得最大的收益。

领英

众所周知,LinkedIn是社交网络的资深政治家。这是一个更加正式和技术性更高的社交媒体网络,是处理与业务相关的重要内容的平台。在这里,用户可以搜索有关潜在投资的信息以及市场信息,这对您来说是一个机会的金矿。

我们发现,LinkedIn的最佳做法是每个工作日仅发布一次,甚至更少,并且发布促销性较低,更关注市场趋势和洞察力的内容。您的目标是使追随者能够将您的公司或财产视为有关房地产市场,当地设施和景点以及投资机会的首选资源。

结论

您在信息图中看到的数字反映了我们发现的社交媒体发布频率最适合我们和我们的客户的情况。您的公司或您的营销合作伙伴应进行尽职调查,并确定适当的社交媒体发布频率 你的事.

试用不同的社交媒体网络和发布频率,可以使您对理想的分发方法有更深入的了解。维持动态且流畅的发布策略将确保您的社交努力使关注者采取行动,而不是将其赶走。

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社交媒体在豪华房地产营销中的作用

社交媒体在豪华房地产营销中的作用

在豪华房地产营销的超级竞争领域,社交媒体可以成为您的秘密武器。这些平台可以帮助您将品牌与众不同并促进转化。 


强调: 

  • 社交媒体是创建和分享品牌故事的理想场所。  
  • 随着社交媒体使用量的持续增长,这些平台可帮助将用户引导至您的网站。 
  • 像Facebook和Instagram这样的社交平台的视觉本质是营销豪华房地产的理想选择。 

豪宅并不完全卖掉自己  如果您是营销商,那么您就是 很清楚 这个事实!相对有限的客户群 竞争激烈的领域,对于豪华房地产品牌而言,使其自身和财产脱颖而出至关重要。当谈到营销豪华房地产时,社交媒体可以是您最好的朋友。  

 当然, 社交媒体营销与真实 房地产是天造地设的一对。 房地产本质上是个人的,即使在公司和奢侈品级别,营销人员也可以使用社交媒体在与潜在客户建立生产关系方面发挥巨大作用。社交媒体可以通过四种方式来增强您的豪华房地产营销工作。 

 社交媒体可以帮助奢侈品房地产营销的4种方式 

 1. T讲述您的品牌故事 

奢侈品房地产营销依赖于讲述您品牌的独特故事  您的品牌叙述。社交媒体为创建和共享品牌故事提供了理想的平台。脸书 Instagram的和Twitter都是高度可视化的网络,非常适合给您的关注者和内部查看您的正宗奢侈品牌。 

使用照片和视频来展示您的豪宅,并捕捉您企业形象的外观。 (如果您正在寻找其他灵感, 这5个Instagram帐户 在Instagram营销上将其杀死.在视觉和书面社交媒体内容中,让您的品牌形象和独特个性脱颖而出。 

2.培养人际关系 

在社交媒体上营销豪华房地产时,也许最重要,最常被遗忘的方面是“社交”。这些平台的神奇之处在于它们 营销人员不仅可以共享品牌内容,还可以与关注者互动,建立持久的关系。 

利用社交媒体提供的巨大机会。鼓励您的关注者通过评论,摄影比赛和问题与您互动。当您的关注者与您的内容进行互动时,请务必回复!花时间与您的受众群体,同行品牌或豪华房地产影响者发布的内容进行互动,超越一切。相信我们,这些小小的努力将大有收获。 

3.吸引网站流量 

有效地使用社交媒体是将自然流量吸引到您的网站的绝佳方法。考虑一下:虽然很少有人花时间在网上浏览豪华房地产网站, 一般人的花费约为 每天135分钟 on 社交媒体。不管您喜欢与否,这些平台都已成为我们新闻,社交和品牌内容的主要来源。  

通过活跃的社交媒体,您可以与您的豪华房地产客户见面,并将他们吸引到您的其他数字资产中。 您发布的内容应该有趣且引人入胜,并有助于引导关注者访问您的网站,产生潜在客户和转化。  

4.提升SEO 

吸引人们访问您的网站在很大程度上取决于搜索引擎优化(SEO)。许多房地产营销人员不知道的是,通过社交媒体的参与实际上可以改善SEO。是的,您网站上的内容很关键,但是全面的在线展示也会成为搜索引擎算法的考虑因素,并且可以帮助您迈向令人垂涎的榜首。 

例如,在社交媒体上共享您的内容有助于建立反向链接网络,反向链接网络是算法用来确定搜索引擎排名的最重要因素之一。不仅如此,社交媒体平台是共享您的豪华房地产品牌信息(例如名称,地址和电话号码)的理想场所。信不信由你,使这些简单的信息准确,在线地在多个位置保持最新状态,可以增强您的SEO。 

底线 

奢侈品房地产营销是一个竞争激烈的领域,但有效利用社交媒体可提供一系列关键工具,以使您的品牌与众不同。投资于战略性社交媒体营销活动,并观察您的品牌知名度,声誉和转换率。 

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2018年房地产营销人员的10个社交媒体统计

2018年房地产营销人员的10个社交媒体统计

最新的社交媒体统计数据显示,Instagram,社交消息传递机器人和视频内容的增长。

我们在这里开玩笑说,将永远保持不变的一件事是, 社交媒体 会一直在变化。到目前为止,2018年是一个非凡的例子,特别是对于像 脸书.

每隔一段时间,我们想退后一步,看看数据告诉我们有关社交媒体的发展方向以及这对房地产营销商的意义。

社交媒体审查员的第十次年度研究, 2018年社交媒体营销行业报告对包括房地产在内的各种行业的5700多名营销人员进行了调查。它提供了一个非常全面的视图,可以了解我们行业内外社交媒体的最新动态。

我从这份报告中提取了10个社交媒体统计信息,我想更深入地讨论。我认为他们谈论了社交媒体的发展方向以及房地产营销人员应注意的话题。

针对房地产营销人员的10个社交媒体统计数据

1)对于64%的营销人员,社交媒体管理只是他们的工作职责之一。

这让我震惊,因为他知道运行公司的社交媒体程序需要花费多少时间和精力。只有大约三分之一(36%)的营销人员全职管理社交媒体。其他三分之二必须这样做 在上面 他们的其他职责。太疯狂了!

开发人员,物业经理和房地产营销商:现在该认识到社交媒体对营销您的房地产的重要性,并为社交媒体管理提供适当的资源。如果您无法负担聘请某人全职工作的费用, 考虑外包这项任务.  

2)只有44%的营销商同意他们可以衡量其社交媒体的投资回报率。

只有10%的调查受访者“强烈同意”,而34%“同意”以下陈述:“我能够衡量我的社交媒体活动的投资回报率(ROI)。”

再一次,我有点被吹走了。作为一家依靠数据和分析来告知我们的流程和战略(包括社交网络)的公司,不知道您的努力是否有效似乎是不负责任的。

好的,一方面,实际上很难衡量社交媒体的投资回报率。这在很大程度上是因为许多好处都是无形的。你真的应该在想 社交媒体投资的潜力而非美元.

但是,有一些方法可以为您所有的内容营销和社交媒体活动计算投资回报率。这里有一些资源:

3)在过去一年中,有75%的营销人员看到Facebook的自然覆盖面有所下降,或者不知道是否有。

接受调查的营销人员中有52%表示,他们看到Facebook的访问量在去年有所下降。另外,接受调查的营销人员中有23%不确定是否具有这种功能-可能不是一个好兆头。然而,仍有97%的B2C营销人员使用Facebook。这里有些东西不适合我。

正如我们最近写的很多,企业需要密切关注Facebook 鉴于最近的所有变化。虽然我们Fronetics Real Estate尚未准备好完全注销Facebook(尤其是房地产公司)的业务范围,但现在该开始做点不同的事情了。

为了确保您仍然可以覆盖目标受众,您应该立即采取以下措施:

  1. 专注于具有新闻价值的内容,以提高参与度. 您需要开始将Facebook视为发布和讨论活动新闻,热键问题以及高度共享的内容(例如,具有教育意义或娱乐性的内容)的地方。
  2. 告诉您的社区访问先见功能. 仍然希望查看其关注的某些页面上的帖子的用户可以在“新闻订阅源”首选项中选择“先查看”。因此,很简单,我们建议您的关注者选择查看您的内容。
  3. 考虑您的广告预算。特别是对于新 属性或那些严重依赖引荐流量的属性,您可能需要考虑将预算重新分配给赞助广告。

请继续关注Fronetics博客,我们将继续收集信息并提出建议。

4)87%的营销人员将其业务的更多曝光率作为其社交媒体工作的主要收益。

建造 品牌意识 是关键 社交媒体使用的好处 用于房地产。社交媒体审查员调查的受访者表示,增加流量是第二个主要好处,其中78%的人报告了积极的结果。这两个主要好处在过去4年中几乎没有变化。

5)使用社交媒体2年以上的营销人员中,有78%的人报告网站访问量增加。

还要注意的是,使用社交媒体超过5年的用户中有83%“强烈同意”或“同意”由于社交媒体活动导致网站访问量增加。

我想将这些社交媒体统计数据排除掉,因为它们强化了历史悠久的事实,即 内容营销(包括社交媒体管理)是一个长期解决方案 -不是一夜之间解决。收益(尤其是在流量等指标方面)随时间呈指数增长。

您必须留出时间让潜在客户找到您,并使观众自然成长。使用您的社交媒体平台作为向目标受众分发有意义的信息并与潜在客户和居民进行交流的一种方式,它将带来回报。

6)现在有66%的营销人员正在使用Instagram。

在2016年和2017年,我们回答了许多有关 Snapchat. 内容营销学院创始人Joe Pulizzi命名为Snapchat 2017年内容营销的下一个重大趋势之一。每个人都认为该平台将成为我们新的社交媒体宠儿。

相反,Instagram已超过Twitter和LinkedIn,成为第二大使用量的社交媒体平台。 (在2017年排名第四。)使用率从2017年的54%大幅上升。这些数字值得关注。

我们的大多数房地产客户使用Instagram都取得了巨大成功。如果您不在此平台上,那么该加入了。

7)63%的营销人员在其社交媒体营销中使用视频内容。

房地产营销趋势 每个人都对吗?视频越来越流行。

不仅近三分之二的营销人员在其社交媒体营销中使用视频内容,而且23%的用户使用实时视频。此外,明年77%的人计划增加视频内容,63%的人计划增加实时视频。

房地产行业正在拥抱视频营销的力量。好消息是,您不需要昂贵的相机,照明设备或生产工作室,而您的智能手机就可以像为社交媒体创建视频内容一样有效。

8)70%的营销人员希望了解有关Messenger机器人的更多信息。

这是本次调查的一大收获:每个人都在谈论Messenger Messenger机器人/社交Messenger应用程序。尽管采用率仍然很低(目前只有15%的人使用Facebook Messenger机器人),但仍有51%的受访者计划将其纳入未来的营销中。

现在该开始阅读 营销自动化 聊天机器人和社交Messenger应用之类的工具。在接下来的几个月中,我们在博客上安排了很多有关这些事情的信息,因此请继续回来以获取有关这些工具如何应用于房地产营销的更多信息。

9)39%的营销人员正在与有影响力的人一起工作。

有影响力的营销 是我们最近谈论的另一趋势。这说得通: 买家重视同行和同事的意见。事实上, 82%的美国人寻求建议 在进行任何形式的购买时。像房地产这样的重大购买活动,可能会受到买家的同行对邻里,社区或建筑物等的看法的极大影响。

在房地产领域,重要的是要考虑其他可能影响买家和租房者的人。除了家人和朋友之外,财务顾问,经纪人,室内设计师和名人(无论是当地职业运动员还是社交媒体名人)都可能会对买家对房产的看法产生影响。

10)76%的B2C营销人员使用Facebook广告。

有趣的是,超过四分之三的B2C品牌在Facebook上做广告。一方面,如果您不这样做,您是否会失去席位?但是,另一方面,在其他广告平台上并没有那么拥挤的机会吗?

调查还发现,有72%的B2C营销人员对了解Instagram广告感兴趣。这很可能是由于该平台的惊人发展,毫无疑问,迄今为止,该品牌已经获得了成功。计划社交广告时要考虑一下。

如果您有兴趣,我建议阅读Social Media Examiner的整个44页的报告。过去几年和短期内,都有大量非常有趣的社交媒体统计数据,可让您深入了解营销人员如何使用社交媒体以及社交媒体的变化。

哪些社交媒体统计数据最让您感兴趣?

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脸书 Lead Ads:为什么您的财产应使用它们

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脸书 Lead Ads使潜在客户无需离开Facebook或Instagram即可离开他们的联系信息,从而增加了转换的机会。

快要命中 今年有20亿用户, 脸书显然已经达到了。然而只有 45%的B2C营销人员 觉得他们的Facebook营销工作正在奏效。那么,为什么Facebook广告不能为您的业务显示出更高的投资回报率?

那么,您正在投放哪种广告?你正在用吗 潜在客户广告?如果不是,那可能就是原因之一。

脸书 Lead Ads如何运作

脸书潜在客户广告可让您在Facebook和Instagram上运行潜在客户生成活动。这种社交广告会在潜在买家和租户的新闻流中为您的财产展示一则广告。只需为目标受众群体设置参数(例如受众特征,地理位置等),该网络的算法就会根据他们在个人资料中提供的信息来识别谁看到了广告。

但这是真正的关键所在:与其他广告类型不同,潜在客户广告包括一个联系表单,使潜在客户可以通过在表单中​​填写详细信息来表达自己的兴趣,而无需离开Facebook(或Instagram)。

需要更多说服力?在Fronetics房地产,我们发现Facebook Lead Ads是最有效的潜在客户之一。因为他们简化了潜在客户注册以了解更多有关您的财产的过程,所以他们更有可能转化为潜在客户。此外,您节省了时间和金钱,因为您无需创建额外的登录页面即可获取其联系信息。

潜在客户的产生变得容易

如今,人们期望从购物到求职的所有工作都可以在他们的手持设备上完成。 脸书 Lead Ads对于想要了解更多有关潜在财产的人们来说确实如此。

运作方式如下:潜在客户点击潜在客户广告,然后根据其个人资料中的信息自动填充其联系信息。无需离开Facebook即可访问酒店的网站或花费时间提供必要的联系信息。领先的广告使您只需轻按两次电话即可轻松提交信息:一次打开广告,另一次提交信息。

“如果要快速遍历潜在客户表格,Facebook潜在客户广告是一种收集信息而又无需建立新的登陆页面和创建大量副本的好方法,” Tony Adams在  可见因素。 “联系表格本地显示在Facebook和Instagram上。您可以轻松地使用它们来使人们签约滴灌营销活动的新闻通讯。”

在一个成功的故事,新闻和信息网站中 斯基姆 希望扩大其覆盖面并提高其转化率,其最终目标是吸引更多高质量的潜在客户并显着增加其订户群。在测试了多种不同的策略之后,theSkimm创建了一系列Facebook Lead Ads。广告中带有公司徽标以增强品牌形象,并带有“订阅”链接,邀请人们当场签名。结果是铅品质提高了22%,每次收购成本仅为1-2美元。

制作和修改广告

随着买家继续转向手持设备获取快速,便捷的信息,Facebook线索广告将使您的财产有机会单击按钮来捕获新线索。但是,就像任何形式的潜在客户生成一样,您需要监视和调整Facebook潜在客户广告以获得最佳效果。

通过Facebook的 广告管理员 报告界面中,您可以获得有关费用,展示次数和点击次数的报告。与所有营销工具一样,不断完善是成功的关键,尤其是在房地产营销中。潜在客户广告可以轻松进行微调,以培养更多的目标受众。

脸书 Lead Ads为房地产企业提供了获得潜在客户和更大范围的机会。如果您还没有尝试过,我们强烈建议您切换一些社交广告预算。

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这是房地产公司应经常发布在社交媒体上的方式

这是房地产公司应经常发布在社交媒体上的方式

在决定您的公司或财产在这些社交媒体平台上发布的频率时,请记住这些最佳做法。

以战略性和一致的方式创建引人入胜的相关内容,可以提高您品牌的品牌知名度并促进销售。但是正如BuzzFeed的乔纳森·佩雷尔曼(Jonathan Perelman)所说,“内容为王,但发行为王,她穿着裤子。”

仅仅创建有趣且相关的内容是不够的;您必须将其投放到目标客户或租户。此外,内容需要随着时间,在正确的时间和正确的位置一致地传递。

由于社交媒体网络每天都在变化,因此很难跟上内容分发的位置,更不用说多久了一次。无数的研究试图解决社交媒体频率方程。虽然受众群体在价格点和地区之间有所不同,但最佳实践为我们提供了一些一般性准则。

这是我们对社交媒体发布频率的评估。

在社交媒体上发布的频率

推特:每天40个*

*请注意:每天发现40条推文对我们和大多数客户都有效。让我解释。

社交面包师 建议发布到 推特 每天三遍是品牌的理想频率。 每天将帖子缓冲到Twitter 14次。我们的供应链品牌Fronetics每天发40条推文。因此,最近,在查看了Socialbakers和Buffer的统计数据之后,我们进行了一个月的实验,以了解将发布频率降低到接近其基准的程度会如何影响我们的参与度。

正如我们之前所写,这不漂亮。我们确认,当我们每天发40条推文时,我们的参与度,网络流量,潜在客户产生率和其他关键绩效指标处于最佳水平。

您的公司或您的营销合作伙伴应进行尽职调查,并确定适当的频率 你的事。对于Fronetics房地产,我们’目前每天发6到10次发推文,并在我们力所能及的范围内努力。社交媒体计划的战略性增长也是确定发布频率的重要因素。’最适合您的公司或财产。

脸书:每天1

大多数公司发现,每天发布1次是大多数社交媒体网络的最佳选择。 脸书 也不例外:该网络的算法重视质量而不是数量,因此您的关注者对您的内容的参与程度越高,他们看到您的帖子的可能性就越大。这也意味着发布不利于参与的内容实际上可以减少关注者看到您的帖子的可能性。

鼓励脱离接触的一种肯定方法是压倒观众。我们所有人都有我们关注的那个朋友或公司,所以张贴的内容太多了-不要像那个人那样。

请记住,Facebook帖子的寿命(约5小时)比推文更长。因此,您无需提供持续不断的内容来吸引受众的注意力。当大多数观众都在Facebook上时,您的重点应该是分发最相关,有趣的内容。

Instagram的的:每天1-2

当中有一条不成文的规定 Instagram的用户 用户每天最多只能发布一次。通常,出于相同的原因,我们也同意,我们认为品牌每天不应在Facebook上发布超过一次的信息:不要淹没您的受众群体,因为您发布的信息寿命很长。实际上,Union Metrics的一项研究发现,许多Instagram帖子继续受到关注 天-甚至几周 — after posting.

大多数品牌最终发布 每月11-20个帖子。如果您重点关注具有战略意义的引人注目的图像,那么这可能是一个不错的基准。重要的是要注意 联合指标研究 suggests posting 一致性 比频率更重要。同样,花时间测试最适合您的业务的Instagram发布频率是一项值得努力的工作。

领英:每个工作日少于1个

更正式和技术性更高的社交媒体网络, 领英 是与业务相关的内容的平台。但是,用户还会搜索有关潜在投资和市场信息的信息,这就是您的机会所在。

考虑仅在工作周内(甚至更少)在LinkedIn上发布。为了为您的LinkedIn追随者提供最大的价值,内容应减少促销,而应更加关注市场趋势和见解。追随者将把您的公司或财产视为有关房地产市场,当地设施和景点以及投资机会的首选资源。

归根结底,公司或媒体资源的最佳发布频率很大程度上取决于您要吸引的受众。试用不同的社交媒体网络和发布频率,可以使您对理想的分发方法有更深入的了解。以这些最佳实践为指导,让您自己的分析作为指导。维持动态且流畅的发布策略将确保您的社交努力使关注者采取行动,而不是将其赶走。

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