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如何使用Google Analytics for Real Estate测量社交媒体的投资回报率

如何使用Google Analytics for Real Estate测量社交媒体的投资回报率

衡量社交媒体投资回报率可能是一项艰巨的任务,但Google Analytics(分析)可以提供帮助。使用Google Analytics(分析)中的这四个数据点来衡量您的社交媒体策略的有效性。 

许多房地产企业都在努力评估社交媒体的投资回报率。即使对于经验丰富的内容营销人员来说,数据收集也是最艰巨的任务之一。但是正确无误很重要,原因有几个:  

了解您的策略如何运作。 

  • 确定需要在哪里进行更改。 
  • 分配适当的资源。  

当您可以使用一个工具找到最相关的信息时,请不要浪费时间尝试在各种社交帐户上追踪信息以衡量社交媒体的投资回报率。最好的部分是:您可能已经在使用它了。 (而且是免费的!)  

您需要数据来衡量社交媒体的投资回报率 

谷歌分析 对于大小不一的企业来说是一个了不起的工具 深入了解谁的网络流量,何时何地的流量。虽然这对新手来说似乎很吓人,但是一旦您知道在哪里可以找到想要的东西,它就很容易使用。  

这是开始衡量社交媒体策略有效性的方法-并评估房地产的社交媒体投资回报率。 

第1步:查看流量来自何处。 

您有多少流量来自社交媒体? 谷歌分析(分析)会概述将访客吸引到您网站的整体流量来源,包括来自社交媒体的流量。您的流量的高级视图包括: 

  •  搜索(从Google或Bing点击的人) 
  • 社交(Twitter,Facebook等) 
  • 直接(用户在浏览器或书签中输入您的网站) 
  • 引荐(人们点击其他网站的链接即可找到您) 
  • 电子邮件 
  • 付费搜索 
  • 其他 

要在Google Analytics(分析)中访问此报告, 去获取> All Traffic > Channels. 

更进一步,查看来自的流量 具体 社交媒体网络,请点击 Acquisition > Social > Network Referrals. 

重要的是要混合使用多种流量来源,这应该在流量来源报告中反映出来。如果您的大部分流量完全来自一个来源,尤其是如果该来源不是社交媒体,那么该是时候重新考虑您的社交媒体策略了。同样,如果一个网络驱动着大部分流量,则应检查不良渠道的发布时间和发布时间。 

步骤2:确定来自帖子的收入。 

在社交媒体上发布信息时,请确保包含指向您网站的链接以便谷歌分析 可以跟踪和分析它们。您需要添加一个UTM代码(又称UTM参数),即在URL末尾(“?”之后)添加的文字,以标识广告系列是否成功。例如,UTM代码在下面以粗体显示: 

//www.fronetics.com/microsoft-linkedin-product-synergies-floor-b2b-marketers/?utm_content = 36244275&utm_medium=social&utm_source=facebook 

您可以为每个社交媒体,每个渠道甚至每个更新设置唯一的UTM。通过分析不同的UTM参数,可以确定哪些URL最有效地将用户吸引到您的内容。 

通过Google的设置UTM参数 URL生成器.设置完参数后,您可以 去获取> Campaigns > All Campaigns 以查看来自任何单个UTM标签的收入,例如帖子或推文。 

第3步:查看如何消化您的内容。 

通过Analytics(分析),您可以查看访问者在您的网站上停留了多长时间,(使用持续时间目标 找出来)。通过使用以下内容检查内容和属性如何与社交媒体受众产生共鸣 设置“每次会话的页面/屏幕”目标 或了解来自社交媒体的访客播放网站视频的次数 创建事件目标 用于特定的跟踪。 

第4步:什么是社交媒体为您带来转化? 

谷歌分析(分析)具有转化渠道报告,该报告显示了社交媒体为 转换。要在Google Analytics(分析)中设置转化渠道,请执行以下操作: 

使用目标部分并连接任何类型的转化事件。 

  • 通过访问访问渠道报告 Conversions >多渠道程序>热门转化路径. 

谷歌分析(分析)的这四个见解可以帮助您确定社交媒体策略在点击量,直接收入,访问者行为和转化方面的有效性。使用此信息可以持续衡量社交媒体的投资回报率,并优化策略以最大程度地利用社交媒体的品牌和资产影响力。 

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